導語：想摸清用戶訂機票時的真實想法？這份報告不講空話，專注還原線上購票全過程中的點擊、猶豫、放棄與決策瞬間。從搜索到支付，每個環節的行為脈絡都拆解得明明白白，幫助您真正看懂用戶怎么想、為什么這么選。
報告屬性
| 適用對象 | 剛接手市場分析工作的新人，文字功底一般，需要現成模板照著填內容。 |
| 使用場合 | 適合寫給公司領導或業務部門的行業動態簡報，用來匯報機票代理市場變化和用戶行為趨勢，方便做決策參照。 |
| 核心內容 | 講現在用戶愛用ota平臺訂票，航空公司想靠直銷搶回來，但短期很難，因為大家認品牌也貪便宜，官網又沒價格優勢。 |
| 內容體量 | 650字 |
| 報告關鍵詞 | 機票代理政策調整 ota平臺流量競爭 航空公司直銷轉型 移動端機票預訂 線上機票比價搜索 |
報告正文
5月7日，南方航空宣布，自6月1日起，其客運銷售代理人的手續費下調至0。機票代理市場加快洗牌，航空公司希望加大直銷和重新獲得渠道控制權。去哪兒網、攜程等ota平臺未來可能可以從航空公司和眾多機票代理處獲得更優惠的價格政策和更多豐富的產品，獲得更多流量和入口話語權。
根據比達咨詢(bigdata-research)移動用戶調查平臺《微參與》調查數據，在用戶線上預定機票更傾向于選擇ota企業，盡管航空公司在加強官網、app、微信的直銷比例，但用戶認知已經形成，航空公司短期仍處于被動態勢。從品牌來看，依靠機票比價搜索起家的去哪兒依舊是用戶最常使用的機票預定渠道品牌，攜程平臺化后短期內依然無法改變這一局面;但是在移動端，攜程旅行超越去哪兒旅行，常使用用戶數量位居行業首位。
比達咨詢(bigdata-research)移動用戶調查平臺《微參與》對線上機票預定用戶行為的調查發現：三分之二的用戶通過線上預定機票;移動端預定的用戶數超過pc端;在線上預定渠道中，去哪兒用戶常用率最高，攜程第二，具備流量優勢的京東崛起，目前位居第十位;在移動端，攜程旅行app使用用戶最多，航空公司在移動端相對pc端整體表現更好。
1、三分之二的用戶通過線上預定機票
2、品牌口碑和機票折扣是用戶選擇線上預定渠道品牌時最關注因素
用戶在挑選線上機票渠道預定品牌時候，最關注的因素是品牌口碑和折扣，ota排名靠前的企業的在這兩個方面占據明顯優勢，航空公司官網雖然有品牌，但缺乏價格優勢，同時航空公司在ota平臺上有折扣直銷旗艦店，進一步削弱了官網的競爭力。
3、去哪兒用戶常用率最高，攜程第，盡在匯報書范文網。
報告格式怎么寫
有小標題分段，用數字序號列重點，穿插數據引述，結尾沒落款但有信息來源標注，布局合理不復雜。
