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            Q

            廣告實習報告里客戶需求理解總寫得隔靴搔癢?

            已幫助 421 人解決問題
            A

            別寫“深入理解客戶需求”,寫“客戶說要‘年輕化’,我們翻遍其三年社媒評論,發現用戶真正罵的是‘包裝老氣’,于是把主視覺字體從思源黑體換成OPPO Sans,首周互動漲18%”。需求不是聽來的,是挖出來的。

            推薦寫法

            數據顯示,有38.2%的用戶認為,首選的寫法是必須寫出原始需求與真實痛點的落差,42.9%%的用戶傾向選擇1600-1999字,而27.2%%的用戶選擇1300-1599字,20.7%%選擇2000-2399字。新手最容易踩的坑是把客戶原話當需求,不向下挖三層真實痛點。

            高分寫作經驗

            必須寫出原始需求與真實痛點的落差
            38.2%用戶推薦
            用用戶原話佐證挖掘過程
            22.4%用戶推薦
            寫清需求轉化成執行動作的鏈條
            20.3%用戶推薦
            刪掉所有“精準把握”“深度契合”
            12.6%用戶推薦
            每項需求理解配一個驗證動作
            8.2%用戶推薦
            基于平臺同類范文數據共性特征匯總

            熱門篇幅區間

            1600-1999字
            42.9%用戶選擇
            1300-1599字
            27.2%用戶選擇
            2000-2399字
            20.7%用戶選擇
            1000-1299字
            11.7%用戶選擇
            基于平臺同類范文篇幅數據統計

            新手常犯的誤區

            把客戶原話當需求,不向下挖三層真實痛點。

            適用對象

            實習生、校招生、文案助理、策劃助理、媒介執行

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