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            市場營銷報告中競品分析寫成資料搬運怎么破?

            已幫助 433 人解決問題
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            別抄官網新聞稿,去扒人家最近三條朋友圈發的什么,小程序彈窗文案怎么寫的,客服回復慢不慢,線下物料換沒換。你寫的不是競品檔案,是對手今天喘氣的節奏。挑兩個動作跟你最像的對手,死磕他們上周干了什么、為什么這時候干、干完用戶怎么反應。你不是在寫論文,是在給老板遞一把刀。

            推薦寫法

            數據顯示,有36.3%的用戶認為,首選的寫法是只分析對手最近30天真實動作,35.7%%的用戶傾向選擇2700-3300字,而30.2%%的用戶選擇2100-2600字,20.5%%選擇3400-4000字。新手最容易踩的坑是把競品官網簡介復制粘貼,加個“綜上所述其優勢明顯”,等于什么也沒說。

            高分寫作經驗

            只分析對手最近30天真實動作
            36.3%用戶推薦
            每個觀點必須附帶可驗證行為證據
            24.2%用戶推薦
            用我方動作作參照系不孤立寫對手
            20.8%用戶推薦
            刪掉所有“行業領先”“頭部品牌”空泛定性
            12.8%用戶推薦
            把“值得學習”改成“下周我們試哪條”
            8.5%用戶推薦
            基于平臺同類范文數據共性特征匯總

            熱門篇幅區間

            2700-3300字
            35.7%用戶選擇
            2100-2600字
            30.2%用戶選擇
            3400-4000字
            20.5%用戶選擇
            1700-2000字
            15.7%用戶選擇
            基于平臺同類范文篇幅數據統計

            新手常犯的誤區

            把競品官網簡介復制粘貼,加個“綜上所述其優勢明顯”,等于什么也沒說。

            適用對象

            市場專員、品牌執行、策劃助理、媒介執行、內容運營

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