Q
傳媒報告里案例太多反而顯得沒重點？
A
案例不是越多越厚實，是越準越有分量。挑三個以內(nèi)，每個都得能照見你那條主線怎么落地的。第一個放最猛的，得讓讀者一眼看出“這事真能成”；第二個補短板，專門回應(yīng)別人最可能質(zhì)疑的點；第三個輕巧收尾，帶點延展感。別寫案例過程，寫它撬動了什么變化，比如“原片播放完跳轉(zhuǎn)率提了四成”。案例之間不拼數(shù)量，拼的是動作遞進關(guān)系。
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有38.4%的用戶認為，首選的寫法是案例必須對應(yīng)主線中的具體動作環(huán)節(jié)，37.9%%的用戶傾向選擇1800-2300字，而35.4%%的用戶選擇2400-2900字，28.7%%選擇1500-1700字。新手最容易踩的坑是把案例當素材庫陳列，沒按報告要推動的動作邏輯來篩選和排序。
高分寫作經(jīng)驗
熱門篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
把案例當素材庫陳列，沒按報告要推動的動作邏輯來篩選和排序。
適用對象
內(nèi)容主編、品牌經(jīng)理、傳播總監(jiān)、創(chuàng)意策劃、項目負責人
