Q
策劃報告里創意點子寫得熱鬧但客戶不買賬？
A
創意不是抖機靈，是解決客戶真痛點的工具。寫法上，每個點子開頭就得接上“針對客戶上次反饋的XX問題”。別寫“視覺升級”，寫“針對客戶說用戶找不到入口，把導航欄從灰色換成高對比色塊+圖標放大20%”。創意描述里必須含問題源、動作、變化量、用戶可感知效果四要素。
推薦寫法
數據顯示，有42.8%的用戶認為，首選的寫法是每個創意點必須前置對應客戶原始痛點，39.3%%的用戶傾向選擇4200-4800字，而36.2%%的用戶選擇3600-4100字，25.2%%選擇4900-5500字。新手最容易踩的坑是創意描述自嗨式展開，脫離客戶原始訴求，變成內部審美秀。
高分寫作經驗
熱門篇幅區間
新手常犯的誤區
創意描述自嗨式展開，脫離客戶原始訴求，變成內部審美秀。
適用對象
創意策劃、客戶總監、文案策劃、視覺導演、策略顧問
