Q
策劃報(bào)告里競品分析總被說沒戳中要害？
A
競品分析不是抄對方官網(wǎng)，是扒對方動(dòng)作背后的算盤。寫法上，別羅列“他們做了直播”，要寫“他們在Q3連續(xù)3周選周三晚8點(diǎn)開播，配合暑期招生節(jié)點(diǎn)，把課程鏈接放在直播間懸浮窗第三秒彈出，這是在搶決策猶豫期用戶”。每條分析后必須跟一句“這對我們意味著什么”。
新手常犯的誤區(qū)
競品信息堆砌，缺乏對動(dòng)作意圖的判斷和對我方策略的反推。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
適用對象
市場分析師、品牌策略、競品研究員、產(chǎn)品策劃、增長負(fù)責(zé)人
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有36.3%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是每條競品動(dòng)作必須推導(dǎo)其背后業(yè)務(wù)目標(biāo)，40.2%%的用戶傾向選擇4000-4600字，而35.4%%的用戶選擇3400-3900字，25.3%%選擇4700-5300字。新手最容易踩的坑是競品信息堆砌，缺乏對動(dòng)作意圖的判斷和對我方策略的反推。
